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东林书院出了套文创文具 打破同质化现象
http://www.31wenju.com 2017-08-30 14:50:23 中国江苏网
  8月26日,16名即将步入小学一年级的孩子和父母一起,在东林书院参加了一场传统“入学礼”。仪式过后,孩子们收到了书院赠送的纪念品,看着本子、贴纸上的古装版夫子、学童,还有传世名联做成的尺子,大家觉得太有意思了。东林书院文创宣传品的推出,让四方游客把书院文化“带走”的愿望得以成真。   东林书院需要“东林boys”   5月12日,本报A5版报道了《锡城文博景点有点“冷”》,文中,市消委会旅游消费调查体验员在体验了东林书院、薛福成故居等地后提出,北京故宫和恭亲王府的一些文创产品如今都上了电商平台,成交量相当不错,建议锡城的名人故居也推出一些和其文化内涵相关的文创产品,并通过互联网等途径推广出去,让更多外地人了解无锡地方历史文化,主动走进去看一看,以“文气”带动“人气”。这位体验员的提议,如今变成了现实。   东林书院是省级爱国主义教育基地,也是国家AAAA级旅游景区。作为无锡一张城市名片,东林书院在学界享有很高知名度,可如何吸引更多普通游客,使其更好地彰显景区功能?“书院文化需要延伸,游客有挑选纪念品的愿望。”今年初,东林书院管理中心主任荣骏炎找到本地一家做旅游文创纪念品的公司,定下了书院文创宣传品的制作计划。书院做了观察统计,逛书院的游客以青少年群体为主,又因为书院的属性,文具类最适合莘莘学子。   目前做好了“千古名联系列”和“东林boys系列”文创宣传品。前者把东林党领袖顾宪成的传世名联“风声雨声读书声声声入耳家事国事天下事事事关心”做成了合金制直尺、书签;还设计了一款卧香盒,上面刻有名联。“东林boys系列”包括便利贴、贴纸和表情包。设计方根据书院历史典故,对古代师生形象进行了现代版的改良,老夫子和小学童们萌态十足,配合卡通形象,“金榜题名”“考神附体”“考场就是我主场”等语句设计也很励志。   打破旅游纪念品同质化现象   到景区旅游,游客们有挑选纪念品留念或送人的习惯。很长一段时间,国内的旅游景点存在着旅游纪念品同质化的现象,不管到哪儿旅游,几乎都能买到“牛仔帽”“油纸伞”“水晶手链”“民族风披肩”……后来,随着文创产品的兴起,尤其是故宫文创成为网红,越来越多的地方开始重视旅游纪念品的文化内涵。浦玉婷是为东林书院设计文创宣传品的项目主管,除了本地旅游礼品,他们还跟苏州、常州等周边地区的文博景点合作。   这些年做下来,浦玉婷发现,不同景区越发强调文创产品的文化归属,也就是说,要让人们一拿到这件文创产品,就能看出是哪里的东西,要具有很高的识别度。而他们也会按照地标、地理、地缘的“三地”原则,在充分了解景区的故事背景、历史渊源、受众层次的基础上进行设计。这样一来,旅游纪念品同质化的现象渐渐被打破。浦玉婷他们为东林书院设计的这套文创宣传品,始终在强化“我来自东林,我很爱学习”的理念。   去年5月,国务院出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》,鼓励文博单位开发文化创意产品。但由于体制、机制等问题,实施并不简单。近年来,从江苏省到无锡市都在力推文创产品的开发,每年的文创设计大赛上,都会诞生一批好创意。业内人士认为,文创产品的市场还远未达到饱和,对于文博景点来说,现在还属于让大家认识、认可其文创的阶段,坚持下去不断创新,就能成为市场翘楚,东林书院已经大胆走出了第一步。
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